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试驾别克GL8 Avenir:豪华背后的“套路”与哲学

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试驾别克GL8 Avenir:豪华背后的“套路”与哲学

在试驾全新一代别克GL8 Avenir(以下简称:别克GL8 Avenir)结束后的48个小时里,我一直在想如何开撸这篇试驾稿。作为一个只有在word文档敲下题目才能开撸的人来说,对构思题目谨慎而恐惧;因为,在快速阅读、标题党横行的当下,只有抓人眼球的题目才能吸晴阅读量、滋生话题性,否则,再好的文章也面临着阅读桎梏。
是,我在试驾别克GL8 Avenir后“Avenir的豪华是一种哲学”的主观感受已经先入为主——尽管这个题目并不博人眼球、甚至有些生涩,但在我看来,这个题目最能真实诠释我内心对Avenir的感受与观点。
再次创造
从别克品牌1999年在中国市场投放GL8以来的近17年时间里,商务车=GL8的概念深入人心。别克品牌在中国市场,不仅使豪华商务车实现了“从无到有”,而且根据消费需求的变化,GL8不断升级换代——1999年的第一代、2005年的第二代、2010年的第三代。
作为一款开创中国商务车市场的车型来说,别克GL8的市场生存环境是非常悠然自得的。实事求是地说,别克GL8在商务车市场的地位从未被撼动。
尽管如此,别克GL8依然保持着差不多5年一换代的频率,而这与市场竞争相当激烈的轿车产品旗鼓相当。
日本设计大师原研哉说,从无到有,当然是创造,但将已知的事物陌生化,更是一种创造。
通俗地说,从无到有的创造的难度并没有“升级”已知事物大——人们总对新鲜的事物感到惊奇,而对熟知事物的改变、甚至是升华,却熟视无睹。
比如说,当年果粉对苹果4S是追捧与狂热,而今天对功能更为强大的7Plus的态度却变得不咸不淡起来。至于原因可能是多方面的,但终归是苹果公司对产品的设计、性能等方面的提升能力的捉襟见肘。
电子类产品与汽车在消费层级上有着本质的区别,但这不妨碍道理的共通性——一款车型在十几年的时间里能始终保持着对消费者的强大吸引力,是非常了得的。
相比于过去三代车型而言,全新一代别克GL8(以下简称:全新别克GL8)的变化无疑是“革命性”,除了诸如全新家族化设计、全系配备2.0T涡轮增压发动机及四轮独立悬挂设计等产品力方面革新之外,全新别克GL8本质的变化在于产品定位的变化与别克GL8 Avenir车型的推出:全新别克GL8的定位从原来的豪华商务车悄然变成“大型豪华MPV”、别克GL8 Avenir成为别克豪华子品牌Avenir的首款车型。
显而易见,全新别克GL8在目标群体上更偏向私人高端用户、别克GL8 Avenir则更多体现的是别克品牌的向上。
在一定意义上说,全新别克GL8是别克品牌对这款车型的再一次创造——似乎变得更为陌生,以致于很多司空见惯GL8的人竟然在我的发全新别克GL8图片时留言“这是什么车,真漂亮”、“看起来比奔驰保姆车好看啊”、“转给我那个生双胞胎的朋友”。
据别克品牌方面的人士透露,其实上一代别克GL8的私人用户就已经达到45%。
在我的理解层面,即便是三年前,你也是无法想象一个家庭怎么会选择GL8这种车型,但三年过后的今年,人们的态度却发生了重大的变化。
如果不是朋友圈中大家态度的一致,我也并不敢笃定别克对全新一代GL8押宝私人高端用户的成功几率,而如今看来,别克对全新别克GL8的转变,无疑是正确的。
既然全新别克GL8是面向的是高端私人用户,那么就更好理解别克为何选择在全新GL8车系中推出 Avenir车型了——再创造一个属于别克的豪华品牌:别克GL8是最好的载体。
驾轻就熟
看到这里有人会问,你写前面写那么多内容就是“然并卵”,既然是试驾,你就给我说说开起来的咋样?
其实,我想说的是,以上的文字是讲述的别克的“套路”,也就是说,只有你了解别克为何要改变全新别克GL8产品的目标群体、为何要推出别克GL8 Avenir,才能更好地理解全新别克GL8的变化——况且,我试驾的是别克GL8 Avenir。
而我能解答你的就是,差100块钱售价就达到45万的别克GL8 Avenir是不是豪华配置的堆砌?
别克GL8 Avenir的外形足以称得上是“惊艳”,而明显区别于全新别克GL8 ES车型的是前进气格栅,它的设计灵感来源于中世纪欧洲贵族骑士身穿的铠甲,配合别克全新家族式的飞翼式经典元素,整个前脸给人以尊贵优雅的同时又不失动感。
此外,别克GL8 Avenir专属的伯爵紫的车身颜色也是“别有用心”。紫色,自古以来就是尊贵的象征,如果你看过芈月传,一定会记得芈月、芈姝在穿着上时有紫色衬托点缀;如果不喜欢追剧的话,2015诺贝尔医学获得者屠呦呦出席诺贝尔奖颁奖仪式时,穿的是极具东方神韵的、彰显尊贵的紫色的晚礼服。
我想,别克GL8 Avenir选择伯爵紫作为专属颜色,也大抵与中国文化对高贵典雅的紫色的高度认可不无关系。
在内饰选材与用料上,是 别克GL8 Avenir与别克GL8 ES最核心的区别。比如在中控台,别克GL8 Avenir 运用了传统的手工雕刻工艺,浮雕式的视觉感独特而又有质感。

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2017-06-10

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