在世界各大汽车厂商在设计、技术方面争先恐后的同时，有些厂家则出其不意的选择“广告攻势”，它们并不避讳其他品牌出现在自己的广告里，反而踩着这些厂商的肩膀展示自身品牌形象，毫无疑问，这种行为必然会引起世界范围内汽车厂商的广告“大混战”。

奥迪率先在户外广告上打出了“Yourmove，BMW（该你走了，宝马）”字样，利用下棋术语向宝马展开挑衅。

『宝马随后在其对面的马路上竖起“Checkmate（将军）”字样的广告牌』

『宝马掉转枪口对准捷豹，标志性的“豹子”由于恐惧宝马也选择了掉头逃走

『大众在Polo上市时推出了这则广告，告诉大家它虽然小但是很坚固』

『日产随后将这班警察从车后移到了车前，告诉大家350Z真的很金贵』

『MINI率先发难，将“smart”译为“聪明”』

『smart随即将“MINI”翻译为“小巧精致”进行还击』