普通人买车,讲一个可靠,还得是大厂

新车评网   作者: 聂朝轩 +关注   2023-05-25   评论 (0)

乘联会数据,4月合资车零售61万辆,同比增长35%,市场占有率仍然达到51.8%。虽然,我们主观上觉得今年以来自主品牌表现很强势,看点也很多,但大数据告诉我们,仍然有超过一半以上的消费者选择真金白银投票合资车。而这背后,可以说是一个深度产业问题,也可以说是普通人在消费上的一种智慧,值得细品。

普通人买车,讲一个可靠,还得是大厂

长板或许吸睛,但普通人在意短板在哪

咱们先从一个真实的购车故事讲起。5月初,一位朋友想给太太买一台纯电小车代步,找到了我给他推荐,考虑到他提的条件是10万元落地,并且是一台小车,我当然就推荐了时下炙手可热的海鸥和缤果。后来,经过一番对比,朋友和太太选择了“加点钱”买大众ID.3。问及个中原由,他们说出来的原因,我觉得是千万普通消费者的心态。

普通人买车,讲一个可靠,还得是大厂

朋友对ID.3的第一执念是好开,底盘有德系扎实的功力,开起来非常有质感,即使进入小区之后有密集的减速带驾乘体验也在线,转向手感很紧致,虽然日常是太太开得多,但朋友觉得这样的调校才称得上一台车应有的水准,至于新势力那些花哨的功能,其实只是在营销上吸睛,真正日常用还是以开为主,这就是普通人对用车核心价值的理解。

普通人买车,讲一个可靠,还得是大厂

说起来,朋友也有点“私心”,他说平时自己也关注汽车,经常看到一些品牌的CEO在线制造爆点,挺有话题性的,但个人比较反感,还是喜欢传统的合资品牌,有严谨的体系能力,把产品质量真正做到位的风格,这样才能够给普通人更好的用车体验,毕竟一台车买回家,一开就是3-5年,安全、质量稳定性至关重要。确是如此,大众ID.纯电系列推出以来从未发生一起自燃案例,而且上汽大众引入严苛的德国工艺标准,确保每一台车的质量稳定可靠。质量绝对不是虚的概念,事实上,2022年中国新能源汽车行业用户满意度指数(NEV-CACSI)测评结果显示,上汽大众ID.3和ID.4 X分别斩获纯电动紧凑型轿车和纯电动紧凑型SUV满意度冠军。ID.4 X更是连续两年捧回该项冠军。这就是实力!

普通人买车,讲一个可靠,还得是大厂

记得选车的时候,朋友还特地问了我上汽大众在全国有多少服务门店,我当时十分好奇他为什么问这个,但也告诉他,目前全国已经超过1000家经销商,对此他十分满意。后来,我才知道,对于选择实力强大的且有积累的合资品牌,朋友还有一个自己的观点,就是“贵宾式服务固然真香,万千车主更需要的是到哪都能兜底的服务网络”,朋友觉得车辆是一个长期使用的复杂工业产品,需要厂商有稳定和覆盖够广的服务能力,并且德系向来以严谨著称,对于服务标准也是有严格要求的,这点让车主可以放心去到全国任何地方。

当下,汽车行业正处在变革期,不夸张地说,真是月月出新,年年变样,但对普通人来说,买一台车就要用个3-5年,实实在在的好开、稳定、可靠才是最大的诉求,理智的消费者买车的心态,是长板可能很吸睛但使用频率低,出错概率还变高,所以人们更关注的是看它有没有短板。这一点来说合资有优势,而本案例中ID.3还有一个优势——懂中国消费者。

从朗逸到ID.系列,最懂中国消费者的合资品牌

说到懂中国消费者,就得从上汽大众的神车朗逸说起,是它开辟了合资品牌本土化产品的先河。其背后是上汽大众1996年成立的技术研发中心,以该中心为基地,上汽大众多年来持续洞察中国用车需求的变化,最早推出为中国消费者打造的合资品牌产品朗逸,持续热销,朗逸家族至今在国内累计销量超过500万台,引领中国家轿市场。

普通人买车,讲一个可靠,还得是大厂

此外,上汽大众对引入国产的车型也进行了相应的调校,更符合中国消费者的需求,由此也赢得更多消费者的喜爱,虽然大众在国内有两家合资公司,但上汽大众旗下一直以来爆款明星车型更多,销量表现也更加强劲,是国内家用车市场的领军型品牌,至今累计销量超过2600万台。

时代变迁,消费观念转变,上汽大众技术研发中心敏锐捕捉到时代浪潮的气息,率先引入纯电动化平台MEB平台,并以合资最速的效率,实现了ID.4 X、ID.3和ID.6 X的纯电产品布局,覆盖15-30万元价位区间,与消费者共同迈向电动化时代,并在短时间内取得累计销量12万辆,成为合资电动品牌销冠。

普通人买车,讲一个可靠,还得是大厂

不止于快速布局,上汽大众ID.系列在审美上大气潮感,设计和用料体现出国际大品牌的档次和质感,并兼备紧致有度、舒适稳健的行驶体验,各个方面均符合当下年轻消费者对一台全新电动车的理解,又一次做到了与中国年轻人同频共振,这是ID.系列能够在短时间内赢下市场地位的重要原因。

普通人买车,讲一个可靠,还得是大厂

总结:网络使汽车消费魔幻化,神车话题每日洗榜,但当真正手握预算的消费者走进展厅,他们最终做出的选择,才是真正“权威”的投票结果,其背后的逻辑就是:符合审美和使用需求、稳定可靠且值得信赖。

标 签 合资品牌   大众   大厂  
关注电动新车评,玩转电动车
未知的车型 有兴趣?
是否要放弃奖励
全部填写问卷才可以领取哦
确定放弃
再看看
0