由《旅行摄影圣经》想到的一些题外话

喜欢摄影的朋友，尤其是钟爱旅行摄影的，有一本新书不容错过，那就是张千里编写的《旅行摄影圣经》。张千里其人，从事了6年摄影器材评测工作，期间获得过美国《国家地理》的奖项，应邀到《国家地理》位于华盛顿的总部参观访问，现在是自由摄影师，客座索尼与佳能公司讲师，在圈内里颇为知名。

这本《旅行摄影圣经》就是他旅行世界各地的作品集和经验心得。在我正准备下手的时候，阿生网购的书送到了公司，于是我先粗略翻了一下，里面从旅行前的准备工作到拍摄技巧，介绍的极其全面，不仅列出了所有照片的参数、还分享了照片背后的故事和经验心得，字里行间都充满感情。无论对于摄影入门爱好者还是颇有心得的高手，这本书都很有参考价值。

【作者张千里在上海举办的签名售书会有众多摄影爱好者捧场，图片来源自知名摄影人春卷的博客】

关于书的推荐就此打住，其实这里更想讨论的是“圣经”二字的滥用。只要在谷歌、百度、当当等网站上输入摄影圣经，你就会惊叹搜索结果多到令人咋舌的地步。人像、风光、棚拍等圣经种类繁多，之前我买的一本摄影教程也是圣经之名。“圣经”这个词因为滥用导致含金量大减，假如没有看到圈内行家推荐，或许我们都要错过这本值得入手的《旅行摄影圣经》了。

这种唯圣经论其实反映出摄影文化的匮乏，在单反相机迅速走入千家万户的同时，有很多手持单反的人不知怎么拍出好照片，他们对摄影文化还处于一种被动接受的状态。于是摄影书籍都以圣经之名吸引眼球。可能绝大多数去买圣经的人只是想买一本详尽的入门教学。而那些对摄影知识或者自身水平很清楚的人，想根据自身需求去找入门指南、进阶教程、器材使用这样分类清晰、对象明确的书反而很困难。

其实汽车圈也有同样的问题，那些很“圣经”的名词：“强劲动力”、“高品质生活”、“尊贵享受”等等被套用在不同级别、不同价位的车型。和单反相机一样，汽车已经从奢侈品普及成为代步工具。这里就有很多人是首次买车，缺乏对车型特点的正确认知，只能被动接受媒体和厂家的宣传，因此有些厂家习惯了高高在上向消费者施经布道，有时面对专业媒体也是习惯性的讲经。曾经参加完试驾活动的技术讲解会，媒体同行之间都笑称又被洗了一次脑。

【你能分辨出这些词是形容哪些车的吗？】

要说这些圣经似的万能文字有多少参考价值，我个人认为是零，就连普通消费者也要对这些词免疫了。这里引用一个听来的趣事：某车展上销售人员向外国客户介绍车型，习惯性的用“大气”来形容，谁知翻译面露难色，思考许久不知如何翻译“大气”这个词。

因此好的宣传手法就得准确直观，就和名称准确的参考书一样，能让人一眼找到想要的那本。当然这需要两个前提，一是买车（书）的人知道自己想买什么类型的车（书），这得依赖于汽车文化的普及程度；二是厂家有的放矢的宣传策略。其实厂家宣传也是汽车文化的一种普及，只是站在高处的教育型宣传策略带来更多的是大而空、或者片面的实际效果。什么是平易近人又能打动消费者的宣传，可以参考下面一段欧版思域的电视广告。

不需要碧海蓝天的背景和演员幸福美满的表情特写（汽车电视广告常用的“圣经”镜头），只通过声音就都把拥有汽车的美好生活展现的淋漓尽致，还隐隐透露出思域的运动特性。其实思域有着路噪偏大的缺点，用声音演绎广告的巧妙之处就在于让人忘记噪音的滋扰。