我也谈谈“山寨”

新车评网   作者: 新车评网 +关注   2009-01-08   评论 (0)

元旦期间,老爸通过电视购物买了一个“山寨”品牌的导航手机,有大彩屏、PDA和车载导航功能,总价1千多块钱还送价值300多块的小家电。本来对“山寨”出品不感冒的我拿这个手机试用了一下,发现外形精致感十足,屏幕和铃声都非常好,那个GPS导航功能更是厉害,菜单人性化、易操作,地图信息极其详尽,放到车上试用,提示清晰智能,信号接受强,电池寿命长……总之一句话,厉害得很。

回来跟同事们聊起,一个略懂手机的同事说,“山寨”手机现在有一个问题,就是对辐射强度不加以控制,所以信号接收非常好,对人体的损害程度却比较大。回想一下我用那款“山寨”机,好像信号也好得很,几乎在电梯里都能接电话……这个年代谁不关注自己的健康,于是赶紧提醒老爸,“山寨”手机可以用,但少贴身携带,少接电话。

于是,我对“山寨”产品的认识又回到了原点——像手机这类科技产品,“山寨”出品在表面性能很好的背后,难以避免埋藏着一些不那么为人所知的弱点或负面品质,换句话说,“山寨出品”看得见的非常好,看不见的却很可能有缺陷。

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换个话题。最近我用上了一件挺“名贵”的东西——某高档豪华车品牌送的一个万宝龙(MONT BLANC)真皮钱包。这东西在商场专柜要卖一千多块钱,绝对算是个奢侈品。话说这个钱包,款式极其简单,造形方方正正,没有任何装饰,仅在正面有一个小不点的万宝龙梅花徽标;打开里面,同样没有任何花哨,全真皮构成几个横隔和纵隔,均匀地分布开。整个钱包用料都是真皮,没有一个纽扣、拉链或塑料件,除了那个金属的万宝龙徽标,一切材料只有真皮和线。

这钱包看上去很薄,但非常“能装”。把我那原来撑得胀鼓鼓的旧钱包里一堆纸币、各种卡、一大叠名片,还有家人的照片、护身符等等全转移过来,一合上,居然还完全保持原形,一点都不显得笨重。

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新钱包的面积比我原来那个要大,但塞进裤子的侧兜里,感觉却很贴服,走路、抬腿或开车都不觉得受妨碍(BTW,我一直都把钱包放在侧兜的,这里非常安全,时刻都能感觉到它的存在;但因为常常会妨碍下半身活动,所以很多人情愿把钱包塞到屁股的口袋,结果便宜了小偷)。而且,不论西裤还是牛仔裤,就连我一直感觉侧兜很窄几乎不能放东西的一条裤子,塞进这个钱包都觉得很自在。更有甚者,我把它贴身携带了三四个多月,钱包边角位的真皮至今没有任何变形、折痕或老化的迹象,看上去还跟新的一样。

回想一下我用过的那些不好的钱包,款式都要比这个精致,里面的功能也更花哨,但不是不好装东西,就是很容易老化、出现折痕、沾上身上的汗臭味等等。而这个万宝龙的钱包,却完全没有这种问题。难怪这家豪华品牌没有送刻有自己品牌logo的钱包,而是干脆买了这个“品牌货”,因为我相信,找礼品商代做的钱包一定不会有这个万宝龙用起来这么好。

我尝试用试车时的分析力,去总结一下这个万宝龙钱包的成功之处。首先是设计,它做到了款式和简洁,男女皆宜,永不过时;第二是它对功能性的用心,稍稍加大钱包的面积,使得内部层层叠叠的东西得以巧妙错开,对折起来也不会显得很厚;第三是它的选材和工艺,用的真皮料子一流,光滑、耐磨、耐折、没有异味、缝线结实……就是这些特性,共同造就了它如此好用的结果。

看着这个钱包,我又想到了“山寨厂”。在珠海拱北的口岸商场,有无数专卖“A货”名牌皮具的商店,那是侵犯别人知识产权、违法的勾当,不值一提;但我知道坊间也有不少自有品牌的皮具厂家,他们其实可以参考我这个万宝龙钱包的款式、功能,来打造一款“山寨版”的万宝龙钱包,价格估计便宜好多。设想一下,这个万宝龙钱包的设计和功能,“山寨厂”应该都能模仿得到;但他们能否模仿到别人对皮质的要求和工艺处理水准?相信就很难。

说到底,一个杰出的产品,是由设计、功能、技术等多个方面组成的,有了这很多个方面的杰出表现,才造就出一流的用户体验,一流的用户体验再造就出品牌。有人说,中国的“山寨厂”现在就缺品牌,在我看来不是,“山寨厂”现阶段缺的仍然是打造各方面都真正杰出的产品的能力。

这个观点,不管放在手机、皮具还是汽车上,我看都是适用的。

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