单飞两年首“换帅”，飞凡能否飞向“不凡”？

撰文 / 兰雨

编辑 / 兰雨

国补市场退坡、价格战蔓延、Chat GTP火爆网络……在不是被卷死就是被口水喷死的2023年，中国汽车产销突破3000万辆大关，打破年初同比增长3%的预测，从各家车企晒出的成绩来看，可谓“几家欢喜几家愁”，而飞凡无疑是后者。

背靠上汽，周杰伦、陆毅代言，却鲜为人知。

2023年，飞凡汽车销量约为2-2.1万辆，同为“本家”的智己汽车年销量为3.83万辆，同比大涨665.06%，飞凡的销量和声量好像依旧没有“升咖”。

作为上汽新能源自主冲高矩阵里的一员大将，逐渐走向“平凡”的飞凡，似乎正在躁动起来，首度换帅。

近日，上汽集团对外宣布，集团副总裁吴冰不再兼任乘用车总经理、飞凡汽车CEO，职位均由华域汽车总经理王骏接任。

一位对整车制造、供应链更有经验的老将，有可能会让宛如“平潭”的飞凡“盘活”起来，但从飞凡如今面临的重重挑战来看，这似乎又是一个未知数。

老将回归，能否雪中送炭？

相较于“前任”吴冰，公众对王骏可能知之甚少，从王骏的简历来看，其主要职业生涯都在与质量和产品打交道，基本没有一线汽车市场营销或销售的经历，让“理工男”来担任乘用车公司的一把手，在越来越多“外行”加入的中国汽车市场，能否握好飞凡汽车航行的舵，横亘在王骏及上汽集团眼前。

飞凡的故事，源于上汽荣威。2020年5月，上汽基于荣威推出了剑指中高端新能源赛道的全新品牌——R品牌，ER6和MARVEL R是其产物，但大众认为是LOGO不一样的荣威换壳车，市场存在感一直较低。

为摆脱荣威的影子，2021年10月R品牌另起炉灶，以全新品牌——飞凡汽车亮相，与上汽大众等品牌站在同一“水平线”。

22年9月，首款车型飞凡R7上市，全新架构，三块大屏、AR-HUD、实时ADS，堆料一起上，开价30万起，然而此时的新能源市场早已红海一片，“赶鸭子上架”的飞凡F7似乎很能打，但没有自己的“亮点”招牌。从市场表现看，其承担不起一个品牌“销量主力”的重担，依然无法改变尴尬的市场境地。

在飞凡R7难以走俏的情况下，飞凡F7在一定程度上承载着“救场”的重任。车电分离模式下，飞凡F7的购车门槛下探至14.59万元，这一价格无疑是“王炸”的存在，且不管是从外观、配置、空间等各方面来说都是很不错，比起很多在售汽车的性价比都要高，可过了上市那一波热度之后，飞凡F7似乎一下子“过气”了。

此外，飞凡汽车“前荣威附属品牌”的出身，似乎是许多消费者心里的一道坎，不愿意花二十多万买单，品牌的高端形象没有立起来。

销量翻红，飞凡走上阳关道？

在极卷的汽车市场，降价无疑成为占领市场的“不二法门”，深谙其道的飞凡汽车凭借“超厚血包”上演降维打击，为汽车市场的沸腾再注入一剂猛药。

30万的飞凡R7高攀不起，19万却香得一批。新款飞凡R7用实力证明了什么叫“加量减价”，相比同价位产品，新款飞凡R7是唯一拥有华为AR-HUD的车型，同时，最大车身尺寸、340匹大马力后驱、巴赫座舱……谁看了不迷糊。

2023年12月，新款飞凡R7单月销量达3099辆，实现逆转翻红，2024年第一周，拉开新一年战幕的飞凡R7以457台的亮眼成绩杀入了中大型纯电SUV的第二位，表明了飞凡R7有足够的实力与底气在2024年赢得更好的市场份额和销量表现。

除销量走上正轨外，飞凡还牵手两桶油和“宁王”，继蔚来换电后，打造换电规模化。飞凡换电拥有换电不断电、2分半行业领先换电速度、更安全主动消防式换电站、行业领先单站电池储备、Drive Thru 贯穿式流畅换电五大核心特点。据规划，今年飞凡将建成50座换电站，作为后来者，飞凡换电站的建设不慌不忙，并没有要加速布局迎头赶上的冲劲。显然，上汽打算谋定而后动，先做布局与准备工作，等待合适的时机，一旦东风来了就大举进军快速切入。

此外，飞凡汽车将出海，2024年上汽集团海外销量目标为135万辆，未来两年将有14款新能源汽车出海投放，飞凡汽车将以不同呈现方式出海，这将进一步助力飞凡汽车将品牌打出去。

写在最后

2024年伊始，特斯拉再次掀起价格战，仿佛魔幻置身于2023年开年，“没有最卷，只有更卷”，这似乎成为2024年车市的共识，新能源车市增速放缓、卷智能、卷技术、价格战刀刀到刃等因素都是新能源车企“跨不过”的高山。

此外，入局造车赛道的科技企业也愈来愈多，华为、小米、魅族都计划在造车赛道发力，它们相对于传统车企，在智能化方面有着天然的优势，问界M7、小米SU7、银河E8的车机在一众车型中属“顶流”般的存在，且拥有先发的营销优势，未出道先爆红。

作为自主品牌老大哥，上汽集团计划到2025年新能源车年销量要达到350万辆，飞凡作为嫡系品牌，必然承接不少的销量期待。但从飞凡目前的境遇来看，似乎无法成为上汽新能源汽车的销量“当家花旦”。面对狼烟四起的新能源市场，飞凡急需破局，“理工男”出身的王骏能否带领提前打出底牌的飞凡，在友商后续的价格战中占到优势，找到自己的方向与出路，这似乎是横亘在其面前的沟壑，仍重而道远。

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