很久没人喊颠覆了,但这款车凭什么就敢!

车厘子2024-01-15

撰文 / 车厘子大叔

编辑 / 兰雨

两年前,大家还窝在家里等着能够自由去往想去的地方。

一年前,大家冲向淄博只为着一只薄饼卷着小烧烤就着大葱大快朵颐。

一周前,南方小土豆南方砂糖橘勇闯哈尔滨看冰雕吃冰棍不亦乐乎……

在流量时代,人人都喊着颠覆,想引领或创造一个不一样的属于自己的时代。但事实大家都看到了,一心颠覆者未必能够成功,无心插柳着反倒一鸣惊人。

淄博和尔滨的爆火再次验证了这个道理。但它们的爆火背后,又有着多年为颠覆而苦心经营的探索。

就像当下的汽车市场,卷到爹妈都不认识了,但依然有很多竞争力很强的车型抱着颠覆者的心态和目标诞生,它们或最终消于沉寂,或真的一炮而红,命运这玩意,谁也说不准。

所以,最近喊颠覆的车型近乎绝技。但在2024年第一周的一场重磅新车发布会上,依然有车企雄赳赳气昂昂的喊出颠覆的口号。

银河E8这款车,注定就是为了完成颠覆者的使命。所以,高喊不高喊无所谓,关键要看它能否胜任这个很容易被“枪打出头鸟”的使命。

对此,吉利汽车的多名高管,用产品和信心,赋予银河E8“颠覆者”的实力和勇气。

他比往年更“嚣张”

台上的淦家阅明显比往年更加自信,也更加“嚣张”。

他不仅在台上暗嘲对手“会跳舞、会转圈的炫技不会为用户带来高价值的获得感”,也内涵当下爆火的小米汽车“设计应该往前再进一步,而不是往回走、去模仿”,但一转身,银河E8又马上开启蹦迪模式,用一场绚丽的灯光秀甚至车标也会跳舞的“炫技”带来银河E8的华丽登场。

这一天,台上的淦家阅金句频出,无论口才还是措辞,虽然依然字斟句酌,但字字一针见血,句句不提颠覆但句句杀人于无形,口中虽无利剑,但出言必定刀光剑影。

他说“丢掉常识造车是不会成功的。而丢掉长期主义造车是不可持续的。”从高度上给吉利银河系列定了性。

为了强调银河E8的“颠覆”技术,他会说,“坐银河E8,妈妈再也不用担心我晕车”。调皮但又不失自信,并顺势推出了银河E8独有的心跳拟合技术——这项黑科技可以把起伏路面上的垂向频率,做到和人的心跳、呼吸相契合的近1.25hz,实现“人车同频”,驾乘不晕车。

为了证明银河E8很强,和百万级豪车也敢掰手腕,他不惧当面PK保时捷Taycan GTS、飞凡F7、小鹏P7、汉四驱EV等对手,用数据和事实证明自己就是为颠覆而来。

为了让普通消费者更容易感知到银河神盾电池技术的安全,他调笑说吉利银河每一块电池背后都有一个严苛的“容嬷嬷”——嗯,就是那个动不动就拿针猛刺小丫头的恶人,形象而生动的传达出吉利神盾电池针刺不起火的安全逻辑。

但调笑归调笑,暗嘲归暗嘲,要想真正颠覆这个市场,必须真刀实枪的巷战。现在国内车市,同级产品卷的厉害,用巷战形容也不为过,对此淦家阅也毫不回避。他说:“一个企业必须坚定自己的产品战略和定力,必须一切以市场为中心,以客户为导向,怎么样满足不同层次客户的需求是我做产品时最重要的核心点。”

银河一定能挤进新能源第一阵营

吉利汽车销售公司总经理范峻毅在接受车厘子采访时自信的表示,吉利银河用近一年时间,如今产品已在整个新能源行业上桌。

他总结了银河系列这10个多月的成绩。比如,在7个月的时间内销量近10万,只有吉利汽车做到了,并且兑现了“只做高价值新能源汽车”的承诺。

为了区别以往的产品体验,吉利银河所有的渠道全部是独立销售,独立展厅。他认为,每个月吉利银河的销量环比上升,最根本的原因是品质,赢得了用户的心。

基于此,范峻毅表示,吉利银河一定能够挤进整个中国新能源市场第一阵营。

除了产品力的绝对自信外,吉利其实有着很多新势力不具备的体系力。

范峻毅就表示,规模化很重要,所有东西产业化和规模化以后,成本自然而然会降下来。所以,银河E8就敢在定价的时候狠一点,比如,通过吉利汽车集团庞大的全球采购体系和能力,以及通过L7和L6的说辞表现,供应商相信了吉利银河能上量,所以才最终有了银河E8今天的定价。

除了产品的自信,车厘子比较惊喜的一点是,银河E8这次对中国文化的自信上升到了一个前所未有的高度。这话一点没有夸张。

为此,吉利品牌研究院执行副院长易新宇内心从一开始就很清楚,一定要卖中国的纯电,不能有模仿的影子,所以必须要把中国文化的元素、底蕴蕴含到设计里面去。

比如,车身外观造型上,采用了“涟漪美学”设计,虎耀前脸、虎式车身、旭日东升尾灯、灵感源自“西湖十景”的6种车身颜色,相当吸睛。内饰部分,银河E8的悬浮音响、香氛、氛围灯都集成化布置在了仪表台上,宛若“西湖十景”中的三潭印月。

当然,在安全、技术等方面,银河E8都做到了同级最苛刻对顶尖的设计和创新。所以才敢喊出”颠覆“。

“这个价格不仅仅是对主流纯电的颠覆,也是豪华油车超替。为什么15万以上,20万左右市场,长期被雅阁、凯美瑞霸占市场,还是有一些原因的。但是我们这一次把外观、性能、智能、安全、价格给到,这是我们的自信和底气。”易新宇表示。

而基于对产品的自信,范峻毅认为,现在的吉利不惧价格战!毕竟,整个吉利汽车集团有强大的研发能力、采购能力、渠道能力,能控制成本,所以不怕打价格战。吉利真正倡导的,是要打价值战,打服务战,去打口碑战。

正向的卷是动力,开“卷”有益,吉利银河产品高价值,技术高价值,体验高价值,能笑到最后,而银河E8是“卷王”。

这或许就是吉利银河敢高喊“颠覆”的根本原因吧。

车厘子观察

吉利是今年第一个公布销量目标的车企,而且幅度不小,从168万辆增长到190万辆,22万辆的提升,13%的增幅,这在看起来竞争更激烈的2024显得很有信心。

而且我们知道,2023年完成年度目标的车企少之又少,除了比亚迪、吉利,就是理想、岚图共4家。吉利又凭什么敢第一个立军令状?

车厘子认为,第一是因为势头确实持续向上。吉利去年超额完成165万辆的年销目标。其中,新能源屡创记录,从“全面加速”迈向“全面深化”。其中去年12月超6万辆,同比增长约36%,连续11个月创新高。全年新能源销量487461辆,同比劲增超48%。

第二是油车大盘守住了,销量在整个细分市场当中都是排名前列。帝豪、中国星、博系几大系列细分市场都很稳定。再加上新推出的银河系列两款混动车型增量明显,突围成功,给了2024年更强的信心。此外,吉利新能源板块还有个几何品牌,它在2023年的产品定位及时调整,销量也非常好。

当然,最牛的是吉利不仅有卓越的产品,还有卓越的技术储备。今年吉利还将推出全新纯电架构、全新电驱、自研电池、AI智能座舱、城市通勤NOA、卫星等三电及智能化新技术、新成果,拥有全新技术带来的底气。

还有一点是新势力不具备也无法模仿的,那就是吉利多年打造的体系生态底气,包括共享集团补能生态,完善吉利“天地一体化”智能出行生态,持续深化新能源化、智能化转型,加速全球化,构建强有力的智能电动化体系力。

所以面对190万辆销量目标,范峻毅用“全力以赴”回答了实现的可能性。

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车厘子

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车厘子,樱桃在岭南的昵称。汽车圈恰如车厘子,外表高端光鲜,咬过才知酸甜。成立于2013年9月,华南资深汽车媒体人共同打造。

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