年轻人的梗，车企多用用也不错

出品丨破浪图文组

文丨赵妙琳

责编丨章丽娟

谁能想到当我还是一个孩子的时候，我还只是一个孩子。

每呼吸了60秒，就过去了1分钟。

听君一席话，如听一席话。

……

以上这些话应该大家都不陌生了，这些日子以来，我们经常能从视频弹幕、留言评论中看到这些“废话文学”。

好像说了很多，好像又什么都没说，是“废话文学”的最大特点，因为搞笑又无厘头在网络上迅速火了起来。

微博上甚至还出现了“#废话文学大赛”，话题总阅读量过亿，有才的网友们按着同一个套路创作“废话文学”，玩得不亦乐乎。

B站上的《废话连篇》、《教你如何正确地说废话》等以“废话文学”为主题的视频播放量上百万，弹幕评论刷满了“再来亿遍”和各种废话。

不仅如此，废话文学甚至渗透进了我们的生活中，和朋友聊天的时候，也免不了互相battle几句废话文学，其火热程度可见一斑。

01

这届年轻人，很爱讲文学

不过，这年头的网络流行文学可不少，除了“废话文学”，还有此前的“凡尔赛文学”、“丫头文学”、“糊弄文学”和最近又兴起的一种“发疯文学”，各类“文学”体裁掀起一波又一波热潮。

各类“文学”示例

凡尔赛文学：老公竟然送了我一辆粉红色的兰博基尼，这颜色选得也太直男了吧，哎，该怎么跟他说我不喜欢这个颜色呢？

丫头文学：丫头别嘴硬了，眼神不会说谎的。我还是有点帅的，对我有欲望也是人之常情。

糊弄文学：啊？这也太内个了吧！咋能这样呢？简直难以想象！

发疯文学：我知道我配不上发货，大家都发货了，不像我，连催的时候都小心翼翼，成了一支可笑的热场笑料，现实生活不顺人人冷眼相待，哪怕是在网上我也知道我配不上提早发货的门槛，我想为自己发声，我向冷酷的夜冰冷的墙发誓，我要加入那里，但我不行，我的上帝，我就是玉米南瓜浓汤里一粒飘摇居无定所的南瓜籽！

这些“文学”并非凭空而生，多是基于某类人的的所言所行，被网友关注到后经传播和调侃进一步发酵变成了一个“梗”，然后大众再基于这个“梗”进行二次创作。

以凡尔赛文学为例，凡尔赛一词多用于形容法国贵族，比如极尽精美奢华的凡尔赛宫，而凡尔赛文学指的是通过普通、低调的口吻不经意地炫耀出自己高贵优越生活的语录。

这一文学火起来是因为一个微博上一位情感博主，其所发布的社交状态多是无意中透露出自己住大别墅，有保姆打理生活，还享受着事业有成的高富帅老公的宠爱，但自己已经习以为常。

不少粉丝网友被此种“用最低调的话炫最高调的富”的话术感染，纷纷模仿创作，还有人以此含义翻出了一些名人语录，撒贝宁：北大还可以，马云：我对钱没兴趣……使得凡尔赛文学真正火了起来，其它的各种文学也同理。

这些文学属于网络流行语的范畴，和早些年的“神马”、“蛋疼”，近来的“打工人”、“社畜”以及 “yyds”、“srds” 等缩写雷同，但又充分拓展了大众自由发挥和创作的空间。

网络流行是属于年轻人的流行，更新迭代又生生不息的各种“梗”和流行语，其受众总是喜欢接受和尝试新鲜事物的年轻人。

从百度指数显示的人群画像来看，在关注废话文学的人群中，30岁以下的人群比例占比超70%，其中20-29岁的个体占多数，也即是在校大学生和毕业不久的年轻人。

然而，每隔一段时间就诞生一个新的“文学”还频频占据热搜，也引发了一个争议：爱搞奇奇怪怪的文学的年轻人，是不是越来越缺少涵养了？

一方面，虽然戏称为“文学”，但均是基于一套固定的模板而创作，所以这类语录普遍缺少内涵，更像是满足年轻人利用碎片化时间在网上冲浪以进行情感宣泄。

各类网络“文学”的盛行，有年轻人不重视思考，只是一味接受碎片化信息的嫌疑，久而久之，年轻人将失去深度思考的能力，只是成为碎片化信息的“奴隶”。

但另一方面，发达的互联网塑造了信息体量爆炸的时代，作为互联网最广接触群体的年轻人，从过载的信息中分辨、甄选信息难上加难，这无形中已经成了年轻人的一种精神负担。

同时，这类缺少一定涵养的“文学”形式，实际上是借玩梗讽刺社会现实，“废话文学”不单是讲废话，还映射了一些媒体所发布的毫无有用信息点的新闻，“凡尔赛文学”则映射了当下一些华而不实、辞藻堆砌的流行小说。

由此说来，实在难以分清孰对孰错。不过，年轻人搞文学，是他们爱玩梗的心理和态度的体现，且有争议就有关注度，如果能将玩梗融入营销，说不定是新的财富密码。

02

玩梗，营销新流量密码

网络上，每天都有新的梗诞生，既是996下放松身心的方式，也是年轻人们自嘲自黑、自娱自乐的一种体现。

除去上面所说的各种文学，最近最火的梗当属“社交NB症”，是与社交恐惧症相对，关于人际社交的另一种表现，即是完全放飞自我，完全不怕“社死”。

比如在大庭广众之下完全不怕异样眼光自娱自乐，完全自来熟和不认识的陌生人攀谈起来，在服务态度以热情出名的海底捞抢着干活让服务员无活可干等，都是“社交NB症”的体现。

由于与社恐完全相对又不失趣味，一时间这个梗风靡网络，小红书、B站和抖音等视频软件涌现了以此为话题的各类创作，点击、评论量居高不下，甚至成了一个变现妙招。

纵观当下汽车市场，所有企业都在急切寻求方法破圈，既然玩梗能变现，那玩梗好像也能成为一个不错的营销新花样。

还记得前几天比亚迪e平台3.0的发布会吗？不同于以往严肃、一本正经的传播模式，它也大胆玩了次梗。

发布会大屏幕上的那句“勇敢迪迪，不怕困难”，既陌生又熟悉。年纪稍大不常关注网络流行的人，可能会觉得这个标语有些奇怪别扭，但如果是喜欢冲浪的年轻人，必定是一眼就能get到这是基于前段时间年轻人中口口相传的那句“勇敢牛牛，不怕困难”改编而来，给枯燥的发布会添了一分趣味。

更早一些，在今年的上海车展上，东风雪铁龙带来了一款中文名为凡尔赛的新车，如果不起中文名只叫CX5可能反响平平，但蹭着“凡尔赛文学”的热度，这辆车成功出圈，甚至许多不了解雪铁龙的年轻人都知道了这辆车。

但蹭热度、玩梗营销也有学问，无论是比亚迪还是雪铁龙，抓梗都有快、狠、准的特点，因此能靠此营销成功分得流量红利。

如果说比亚迪和雪铁龙算是玩梗营销的正面案例，那此前宝马就算得上是一个翻车事件。

在去年“打工人”这个梗特别火的时候，宝马也借势营销，发了一条“我加满油了，你呢？打工人”，本以为能收获一大波热度，但不料激起了许多网友的负面情绪，“剥削”、“资本”等成了评论高频词，鉴于压力，官方不得不修改了这条微博。

其一，“打工人”本是一个用来自嘲的称呼，从宝马这个高端进口/合资品牌的口中说出，不免带了几分嘲笑、轻视之意，网友们自然不会买单。

反观五菱汽车平价亲民的品牌形象，自嘲“打工人”也就不会让人出戏，既将梗与品牌调性链接，成功蹭上热度，又真正实现了拉近品牌与消费者的距离。

当然，除了要懂抓梗要快，懂梗的内涵，营销玩梗也需要适度，回看过往的品牌营销，不乏有无底线蹭热度营销翻车的，比如哪吒汽车的“给吴亦凡一个机会”，投年轻人所好没有错，但要蹭好热点，品牌也得有基本的底线，先蹭对热点。

03

车谈君观察

当下，车企的营销年轻化已经有了内卷的趋势，谁更懂年轻人，谁就能以营销笼络年轻人，结合各个媒体和网红玩梗、解梗的火热程度和变现结果来看，玩梗俨然不失为汽车乃至其他行业品牌的流量密码。

综合各个汽车品牌玩梗成功和翻车的案例来看，将玩梗融入营销，也是有技巧的。

其一，速度要快，跟新闻报道一样，搭上热点首班车的，总能获得更多的曝光度；其二，玩的梗要与品牌调性相符，只有找到品牌和热点的共性才能流量最大化；其三，有度，品牌营销反映了一个品牌的核心理念，只有守住底线才算是合格的营销。

无可置否，年轻人爱玩梗是当下的实际现状，但如果所有车企都追梗、玩梗，那此种营销也就不再有趣稀奇了，因此，这只是暂时的流量密码。

然，车企们玩梗，也是越来越关注年轻消费者的表现，年轻人的喜好需求正逐渐变成车企们的第一关注点，但发达的互联网时代热点千变万化，要真正出圈俘获年轻人，汽车品牌须得不断求新求奇。

*本文图片来源于网络

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