直播半价卖车 大玩起名梗 跨界造潮品

　　哈弗F7。 　　一汽-大众大众品牌直播中心。 　　全新路虎发现运动版。 　　一汽红旗交车仪式现场。 　　哈弗神兽。 　　五菱x盒马螺蛳粉粽子。

  □本版撰文 信息时报记者 罗晓彤 本版图片 车企提供

  

  随着汽车新品的日趋丰富，且不断朝着年轻化、潮流化方向发展，中国汽车行业数字化营销的需求已迫在眉睫。而新冠肺炎疫情等不可控因素的出现，更加速了中国汽车行业对这种需求的迫切性，并催生出了一系列全新的营销手段和营销方式。从线下走到线上、从幕后走到台前，是很多汽车企业在当下做出的重要改变。为此，本文将盘点出近两年的六大出圈营销事件。

  直播半价卖车 哈弗F7瞬间售罄

  在新冠肺炎疫情等不可控因素的影响下，线下销售网络停摆，传统汽车品牌纷纷“触网”，其中哈弗品牌敏锐地捕捉到了直播卖车这一风口。

  2020年4月10日20点，交个朋友科技有限公司创始人罗永浩以助力湖北复苏为主题，直播带货哈弗品牌旗下全球旗舰哈弗F7。据悉，这是罗永浩首次带货汽车，直播现场半价哈弗F7瞬间售罄，11357张2777元的优惠券被网友疯抢，预估销售额15.65亿元。而该场直播也实现了高效引流转化，创造了汽车行业直播带货新纪录，一时轰动了汽车圈、科技圈、直播圈。

  一汽-大众打造“66天团”高管主播团队

  基于已有的成熟短视频平台体系，一汽-大众大众品牌快速回应数字营销的变革。

  2020年3月，在“百城千店”直播一周后，一汽-大众“66天团”高管主播团队轮番上阵，在抖音和快手直播间掀起了一阵阵高管带货热潮。官方数据显示，直播当天的总观看人数达到了40.6万人，获赞112万，而这场直播的筹备只用了3天时间。之后，一汽-大众大众品牌还在思考如何让线上直播常态化，于是在2020年4月14日，一汽-大众大众品牌直播中心正式启动，每周五场定时直播活动、沉浸式的互动体验、强大的直播运营体系以及专业的汽车内容。

  全新路虎发现运动版30小时云游上市会

  2020年3月，借抖音“超级大牌直播日”直播IP活动，路虎品牌将传统汽车行业与直播电商有机结合，突破时间和地域限制，创新性地发起了一场“2020春·路虎发现季-全新路虎发现运动版30小时云游上市会”。

  据悉，该场上市会于当日早上6点准时开启，在长达30小时的直播过程中，路虎品牌直观生动地讲述了发现家族30年的传奇历史及全新路虎发现运动版的诞生之路。与此同时，更有300人主播天团以及独立时装设计师张娜、全能艺人林依轮、日本知名建筑设计师青山周平、知名演员田雨等多名“发现生活家”重磅登场，打造精彩不断的30小时。

  一汽红旗赠车给奥运冠军

  2021年，随着东京奥运会热度不断提升，车圈也开始与体育IP联动。

  8月5日，一汽红旗通过官方微博宣布，将送给本届东京奥运会金牌运动员每人一台红旗H9，因为每一块奖牌，都是一次红旗飘扬。同时，一汽红旗还表示，将为获得银牌、铜牌的每名运动员敬赠红旗H9产品使用权。10月22日，一汽红旗举行中国荣耀运动健儿红旗H9广东区域交车仪式，其中广东籍奥运健儿谢思埸、汤慕涵、王芊懿、郑鹏飞、杨舒予均现身现场。而此次交车仪式也引起了广东网友和红旗车友的热烈关注，广州红旗车友会更是在得知活动消息后迅速集结30台红旗H9以及365朵鲜花，并把红旗H9车模当作礼物送给了运动健儿。

  猫猫狗狗都能成长城汽车车名

  近两年，长城汽车在营销上走出了自己独树一帜的玩法，并靠给新车命名成功出圈。

  2020年6月，哈弗开启线上为3/4刻度座驾新车型征集命名活动，最终“大狗”这个名字脱颖而出。此后的车型配置命名、车型配色，甚至“哈狗邦”车友会也由用户创造。截至目前，除了大狗之外，长城汽车已经陆续推出黑猫、白猫、好猫、初恋、神兽、摩卡、拿铁、玛奇朵、圆梦等新命名车型。长城汽车还把新推的三大技术品牌命名为“柠檬”、“坦克”和“咖啡智能”。

  五菱品牌跨界营销玩出圈

  自2020年以来，五菱品牌加快焕新步伐，联动时尚圈、美食圈等实现跨界出圈，以有趣新潮的营销方式赋予五菱品牌更多活力与创新。

  2020年初，面对突如其来的疫情，五菱率先跨界转产口罩、口罩机，并宣布“五菱牌”口罩只赠不卖，累计生产口罩2亿只，捐赠口罩超4000万只。2020年7月，五菱品牌先后推出五菱牌限量款螺蛳粉和与喜茶旗下喜小茶瓶装厂跨界的联名合作。2020年除夕，五菱品牌联合央视共同打造的“春晚红”口罩亮相央视春晚。2021年4月，五菱品牌推出跨界新作菱小茶；5月，五菱品牌携手新零售平台盒马，共同打造跨界联名产品——五菱x盒马螺蛳粉粽子。可见，近两年五菱品牌大火的除了有五菱宏光MINIEV外，还有它频繁出圈的跨界潮品。