康师傅败给外卖小哥,宝骏730不敌宋MAX?

新车评网   作者: XCP柳笛 +关注   2018-09-03   评论 (0)

不知道大家注意到没有,7月宝骏730的销量只有3405辆。曾经的MPV领域执牛耳者,就此沦落了吗?大环境的变化对730的销售有影响,这一点是要肯定。只要做个简单的加法,算一下2016、2017年同期MPV榜前10名的销量和,就能大体判断出这个市场走下坡路的趋势。对照三年来榜单上包含的车型,我们可以发现,这个领域,变化的不只是体量,还包括消费层级。

康师傅败给外卖小哥,宝骏730不敌宋MAX?

2017年5月的榜单上,长安欧诺、幻速H3、风光330,这类我们传统印象里的“微面”还能唱主角,转到今年,在现在的舞台上,它们充其量是群演的角色。是因为中国经济不景气,曾经MPV的主要消费群体——需求“宜商宜家”的小商人——数量大减吗?或许吧,至少现在看来,MPV回归了它应该有的用途——照顾多口之家。这应该就是宋MAX异军突起的原因之一吧。

康师傅败给外卖小哥,宝骏730不敌宋MAX?

宋MAX每个月可以卖到1万两三千台,看到这个数字我还是很惊讶的。现在,我们还是处于开不到、拿不到比亚迪试驾车的状态。上次跟宋MAX有过短暂接触,还是遇到友媒,从他们那里借来简单开了下。清楚记得,从宋MAX走下来,我说的第一句话,这车要凉了。结果,宋MAX以良好的市场表现,抡圆了膀子结结实实的打了我的脸。

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如果只是把注意力放在车上,看车的产品力本身,宋MAX确实有不完善的地方。1.5T发动机、6速双离合变速箱响应迟缓、加速能力不够跟脚;转向手感电子味浓郁、车头指向性无从谈起(关键,宋MAX用的是机械液压助力,出来这转向手感,简直不可理解);悬挂调校不够考究、后排滤震、对车身晃动的抑制不到位;中控大屏“包办一切”,缺少空调控制实体按键;车内做工一般,塑料感强。等等等等,对于这样一款车来说都是硬伤。我承认比亚迪的造车水准是不断进步的,只是相对于一线自主品牌,BYD的提升速度还是太慢了。有了这些问题,还能做得到那么好的销量,原因真的是中国消费者人傻钱多、非理性吗?

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最近同事找了台宋MAX,带着上面的问题,我又重新的、好好的感悟了一把。不得不说,宋MAX是一款颜值出众的产品。从指导价上看,宋MAX 7.99万-12.99万没比宝骏730的6.08万-10.88万贵多少,具体到配双离合变速箱的车型,两个品牌100%的重合。如果我是消费者,让我选择一款10万出头落地,能带着全家六、七口人出行的车,我也会毫不犹豫的用银行卡投票给宋MAX。毕竟一个看起来像售价20万、国际大厂的出品;一个是在长久的时间里,把自己定格为生产工具的车型。

康师傅败给外卖小哥,宝骏730不敌宋MAX?

康师傅败给外卖小哥,宝骏730不敌宋MAX?

我们现在一直在讲消费升级,消费升级说白了是面子升级、体验升级。宋MAX像一匹黑马冲出,击败了宝骏730、凌轩等等走精品化路线的、基于微面造型的MPV,首先靠的不就是颜值、面子过硬吗?其次再讲体验,对于普通消费者、对于绝大多数凭直觉和印象买车的人,讲什么机械素质,都太虚无缥缈了。我认识很多朋友,他们对车的印象,就是他们对自己车的印象。难道双离合不都是顿的?难道转向不都是虚的?所以,从配置上说体验,其实是很接地气的一件事。10.99万的指导价,有双离合、8气囊、ESP、全景天窗、无钥匙进入、启动等等。这些不够的话,再添上高端车上才有的风琴式油门、像雷克萨斯一样可以变速的玻璃升降机构。嗯,这些已经直接杀死比赛。

康师傅败给外卖小哥,宝骏730不敌宋MAX?

看到这里,你可能会想,自主品牌有一大票外观、配置上档次,开起来一般的车,为什么它们没有火。接下来,重点来了:宋MAX进入了一片市场空白。不信你想,10万块、六座或七座、面子上过得去的MPV,仔细想,是不是只有宋MAX一款。这就给我们提了个醒,首先,消费潮流是快速变化的。就像打败康师傅的不是康帅傅,是外卖小哥。宝骏730或许也从来不会估计到,战胜自己的不是凌轩、欧尚,是一款跟自己看起来完全不同的车。如果做不到预测长流,就紧跟潮流。吉利今年要出的类宋MAX车型,跟潮流就跟的挺紧的。第二,新兴品牌、新造车势力不是没有机会,千万要找准空白。试想一下,如果吉利、长安、比亚迪同时出一款宋MAX这样的车,那宋MAX还能火吗(怕是不会像现在一样火吧)?那下一个空白在哪,我大胆预测一下,15万级别的、带侧滑门的、类似本田Stepwagon、空间丰富的MPV,或许能火起来哦。

标 签 比亚迪   宋MAX   宝骏   730