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五菱螺丝粉有对手了?广汽三菱“新产品”发布

新车评网   作者: 王洁瑜 +关注   2020-10-31 23:58 评论 (0)

10月31日,万圣节的搞怪气氛中,广汽三菱玩了一把“搞怪跨界”操作,正式发布代号“LT”的新产品——“辣么有趣”辣条。新品共有4种包装,分别与广汽三菱旗下4款车型组合主打不同口味,这次广汽三菱仅提出发布新品以

关键词:   广汽三菱   广汽三菱辣条   跨界营销

10月31日,万圣节的搞怪气氛中,广汽三菱玩了一把“搞怪跨界”操作,正式发布代号“LT”的新产品——“辣么有趣”辣条。新品共有4种包装,分别与广汽三菱旗下4款车型组合主打不同口味,这次广汽三菱仅提出发布新品以礼盒形式,定价1888元,和五菱螺丝粉一样“只送不卖”,广大车迷想要尝尝广三牌辣条,恐怕先得买台车。广汽三菱辣条也是以营销为主,借年轻人喜爱的辣条打入目标群体,醉翁之意不在酒。

五菱螺丝粉有对手了?广汽三菱“新产品”发布

广汽三菱辣条命名为“SPICY ENERGY BAR”,意在激发生活创造力的“辣能量”。拥有“2047”之称的欧蓝德领衔“探索无限版”口味、“超级驾控”奕歌演绎“驾驭上瘾版”口味、“1314”新劲炫引领“乐趣诱惑版”口味、“地表之王”帕杰罗·劲畅率领“地表之王版”口味。

辣条出现的形式则和五菱螺丝粉相似,将传统小吃做出“国潮味”,在包装上强调中国传统元素,引入文创风提升可玩性。辣条大礼盒中国红作为主色调,设计贴纸、书签、钥匙扣等“辣趣”系列产品。

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具体“买送”政策,看这里。即日起,14.5万即可全包闪购欧蓝德,电商平台专供100台限时抢购。11月7日或14日到店还有机会抽取49999元购车抵扣券和200-5000面额油卡。11月1日至11日期间,订购欧蓝德、奕歌、劲炫车型,享受交1000抵2000“翻倍礼”;电商平台下订车型还可享受1000元购车抵扣券、价值1888元文创礼包等惊喜好礼。

广汽三菱认为,这款跨界“食品”与“文创”的辣条新品,是对品牌价值的思考。广汽三菱的品牌口号“驾驭探索之趣”,你诠释与消费者共同探索充满乐趣的生活方式,而辣条通过极致口感激发探索乐趣的“快乐哲学”,正与广汽三菱以“探索”和“乐趣”为核心的品牌价值不谋而合。

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乘联会数据显示,今年1-9月广汽三菱累计销量46512辆,主销车型为欧蓝德,前9个月累计销量34557,同比表现并未追上国内整体车市。在产品过剩的中国市场竞争,推新车是车企刷存在感的最有力手段,然而对广汽三菱来说,却是“难为无米之炊”,在这样的竞争态势之下,广汽三菱采用“绕道而行”的方式刷存在感也是明智之举。

五菱螺丝粉有对手了?广汽三菱“新产品”发布

作为车企,跨界辣条当然只是权宜之计,广汽三菱真正要做的是保持品牌活力,好为后续的新车产品做一些铺垫。在9月的北京车展上,广汽三菱发布了其2022年的品牌中期规划,主旨在于加快车型的更新迭代速度,提出将由广汽集团和三菱汽车一起开展国际化合作,实现在华现地化研发,每年至少推出1款新车型。

此外有消息指出,三菱将于12月内正式发布海外版新款奕歌,新车不仅在内外设计造型上进行大幅度的调整,跟进一些时下流行的大屏等装备,还将引入PHEV动力,该系统由一台2.4L阿特金森循环自然吸气发动机为核心,发动机的最大功率94千瓦,前后电机的最大功率分别为60千瓦与70千瓦。

五菱螺丝粉有对手了?广汽三菱“新产品”发布

三菱在传统汽车领域有深厚的技术积累,包括四驱系统和插电混动技术,并且在国内有着不错的品牌口碑底蕴,但三菱也错失了不少发展时机,不管是在全球技术竞争中,还是在中国的激烈迭代竞争中,都落后于时代。当下广汽三菱所面临的,是行动滞后多年,产品阵营单薄,产销量规模弱小的局面,但显然广汽三菱还没打算放弃,而是尝试着启动自救模式,奋力争取在早已全面步入电动化、智能化的车市活下来。

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