TNGA成员齐聚广州车展 一汽丰田展现产品攻势

  以“新科技 新生活”为主题的第十七届广州车展开幕了。一汽丰田携全新RAV4荣放、全新第12代卡罗拉、全新旗舰亚洲龙AVALON等多款全新TNGA车型，以及即将于2020年上市的首款纯电动车奕泽E擎等亮相，以展示创新发展成果的形式积极应对行业现状，向外传递出一汽丰田对未来发展充满信心。

  颠覆性越级 丰富产品矩阵

  2019年中国汽车市场持续疲软的态势还没得到好转，在这样的市场环境下，一汽丰田延续“增量为本、节奏为先、结构为王”的营销指导方针，以十分鲜明的节奏，分“春、夏、秋、冬”四季投放了多款新车型，丰富产品矩阵的同时，也再一次实现了品牌的颠覆性跨越。

  作为一汽丰田2019年的开篇之作，新旗舰亚洲龙AVALON以“双极Premium”为研发理念，在设计、效率、行驶、安全和科技方面实现五大突破。9月底，亚洲龙AVALON 2.0L汽油版正式上市，丰富了亚洲龙AVALON的产品阵容，使其全面覆盖B级市场。

  今年8月，全新第12代卡罗拉登场，其在TNGA架构下整体实现“造型、动力、驾控、安全、智能”五大方面的提升。新车采用低重心设计，立体而有层次感；动力方面，新车搭载1.2T涡轮增压发动机实现更高燃油效率。据悉，丰田全新一代双擎1.8L混合动力系统热效率高达40%，可让新车实现最低达4.0L/百公里的综合油耗。

  作为一汽丰田2019年的收官之作，10月下旬上市的全新RAV4荣放基于TNGA-K平台而生，强化核心性能的同时增强了独特性与吸引力，实现越级体验。全新RAV4荣放采用Cross Octagon设计理念，内饰设计强调户外风与极致功能性的结合；动力方面，全新TNGA 2.0L发动机与TNGA 2.5L双擎混合动力系统，大幅提升了燃油经济性和动力性能。

  服务至极 营销创新

  在产品方面，2019年一汽丰田以“4+2”的模式推出新品，让品牌在增长乏力的市场竞争中实现了逆袭突围。

  实际上，在加快产品投放步伐的同时，一汽丰田始终秉承“用户第一”的经营理念，实现服务方面的极致追求。据悉，一汽丰田已连续4年、累计5次获得丰田服务全球表彰金奖，今年更是斩获中国质量协会售后服务满意度合资品牌第1名的佳绩。

  在产品+服务“双拳出击”的情况下，一汽丰田今年前10个月实现销量597842辆，完成全年目标的82%。其中，全新旗舰亚洲龙AVALON从上市至10月底共售出45741辆，卡罗拉家族共计售出285292辆，全新RAV4荣放截至11月11日已收到超过2.2万辆的订单。

  产品布局全面升级和品质服务不断提升的背后，是品牌在营销领域的长期深耕与创新。以“致真 至极”全新品牌口号为指引，一汽丰田强化了各项服务品质，并进一步升级5Q服务体系。同时在营销方面推陈出新，以季节为时间节点推出新车型。

  此外，一汽丰田在企业社会责任方面不忘初心，坚持以“安全、环保、育人”三大理念为中心，积极开展社会公益活动，打造企业口碑形象。

  文/曾祥萍