再现“野性消费”！未见实车，已疯抢2万台，年轻就这么任性

撰文 / 龙诗慧

编辑 / Kilig

设计 / Zoi.

年轻群体一直是被汽车品牌重视、但又“套路”的群体。重视，是因为年轻人是购车的重要群体，抓住了年轻人的心，就能掌握未来趋势；但“套路”却与之相伴，靠“堆砌”配置的新车层出不穷，但缺乏诚意的“内卷”，真能读懂年轻人的真实需求？

21年却有一辆车，以“现象级热销”打破了此僵局，便是广汽埃安的AION Y，自21年4月上市后，仅过2月，6月即占据细分市场销冠地位，10月即达成订单破万的佳绩，提前完成全年销量目标。在21年订单收满基础上，11月1日，2022款AION Y提前上市，首日订单便轻松破千，在没有现车的情况下，2022款AION Y连续两月订单破万！不仅蝉联数月细分市场销冠，成为纯电头号玩家，更是剑指同级燃油车市场，且其中科技版本和年轻用户的比例不断提升。

AION Y究竟有什么魅力，不但成功让年轻人直接“破防”，开启野性消费，更一举成为燃油车的头号劲敌？车厘子以新车上市热销为契机，探秘AION Y开启年轻人汹涌盲订的秘诀。

让年轻人野性消费，AION Y做对了什么？

汽车毕竟是大宗消费品，消费者一看产品实力，二看口碑，三再根据兴趣“确认眼神”，看看是否是“对的车”。在车厘子眼中，AION Y做好了上述三件事，从而牢牢抓住了年轻人的心。

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高价值的产品实力、诚意满满的科技升舱，是撬动年轻人放心消费的支点

2022款AION Y全系标配IBCM，这是一种既高科技又炫酷的“懒”：支持手机、钥匙、手表的三重无感启动，靠近车门自动解锁；开门即“迎宾接驾”：座椅自动调整至设置好的舒适状态；和“START”按键说拜拜：上车即上电、挂档就能开。再配上新增的2.0㎡大天幕，放倒座椅躺一躺，别说年轻人想“躺平”，这种既炫酷又好玩的车，谁不爱“懒”一把呢？

而新新人类的停车问题，也被AION Y“超视距召唤泊车”黑科技K.O.：自带PAVP高精地图自主泊车功能，车辆自己就能停到车位；支持150米长距离泊车，而且单靠手机遥控就能召唤，省去找车位的时间，搬重物时简直比代客泊车更贴心，怕是代客泊车这个行业未来就要取消了吧？

而AION Y原本的过硬产品力，则是支撑用户消费的厚重基础：ADiGO 2.0智驾辅助、一键遥控泊车、BMS情绪识别、600KM长续航、弹匣电池安全傍身、超大内部空间……早就是经受住市场考验的产品力优势，持续的OTA升级，也让新车持续解锁更多年轻人喜欢的黑科技。这次科技升舱，也是为了与用户分享科技发展的红利，让用户拥有先人一步的科技体验。

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坚实的用户口碑，是拉动热销良性循环的有力支撑

2022款AION Y刷新中国纯电SUV销量新速度，还依托于用户口耳相传和坚实的市场口碑。早在2022款AION Y上市前，AION Y已经凭借其卓越的智能科技、超大空间和性价比征服了不少车主。因为在它之前，没一台车敢这样“玩”：全球首创5G抖拍+同级唯一14.6寸大屏，可抖拍、可唱歌、可看电影、可玩游戏，玩法多样；前排座椅全平放倒，秒变1.8米双人大床房，无论是做私密电影院还是轰趴房车，让你“躺赢”隔壁S级的大空间。不管是各届媒体实际体验后的测评发声，还是在各大汽车门户网站/论坛里车主的畅聊，AION Y的声量和评价始终如一的好，被称为“10万级科技头等舱”。

良好的口碑成为拉动热销形成良性循环的有力支撑，那些开启“野性消费”的年轻人才敢放心的“盲订”。

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“确认过眼神”，年轻人遇上“对的车”

年轻人购车，往往不仅是选择一种交通工具，更是选择一个身份符号，一种群体社交标签，车辆也需契合他们的品味、爱好和多样需求。AION Y正是符合这点，成为从汽车圈脱颖而出的现象级产品。

从预售会上邀请王者荣耀电竞队DYG现场互动比赛、盘尼西林乐队献唱，到推出年轻人喜欢的拉花文化、改装车辆，再到广州车展与WOW COLOUR进行品牌联名。AION Y在新潮好玩上扩边跨界，在各类圈层人群中种草良久，也撬动了助推销量的增量市场。

AION Y带给年轻人的，除了一台产品实力过硬的车，更是生活的拓展、无限的可能。一位22岁的摄影师，同时也是AION Y车主，最近用光与影拍出了他眼中的AION Y，在他的镜头下，AION Y是让他在日常工作之余游历四方的好工具、是追逐摄像梦想的好伙伴、是科技与梦幻的化身，也是能与自然融为一体的活跃精灵。有朋友在他的朋友圈下留言：“说走就走，享受自由，真不错。” 不被拘束的信马由缰、追求自由的梦想无限，开拓了AION Y与年轻人共处的边界，也是AION Y给年轻人拓展生活的自由。

写在最后

作为广汽埃安品牌独立后首款车型，AION Y一路走来，市场繁花相送，不仅成为A级智能SUV销冠，还助力广汽埃安2021年全年累计终端销量123660辆，同比大增119%，成绩尤为亮眼。或许有人说，消费者的“野性消费”都是昙花一现，在这个内卷的时代，如何保持产品的“常青”？但2022款AION Y的现象级热销，完全有底气打破这一尴尬。

因为抓住年轻人，便是抓住了未来。

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