看!网红女主播来抢饭碗啦 车评人你们方不方?

新车评网   作者: 新车评网 +关注   2016-06-23   评论 (0)

看!网红女主播来抢饭碗啦 车评人你们方不方?

东风风光580,最近刷爆了汽车媒体圈,不是因为这台车的产品力的吸引力有多大,各大媒体争相报道,而是因为,厂家请来100位网红女主播来“踩场”了。

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据同行媒体老师反映,现场已经被锥子脸、美瞳眼、白大腿、樱桃嘴占领了,场面香艳,仿佛走错片场去了海天盛筵。

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在大家伙眼里看起来用网红来做直播,炒作一款新车的行径有点Low,其实,这和王自如评特斯拉Model X是一个套路。——把汽车介绍给汽车媒体覆盖不到的受众。区别只是网红也分三六九等,科技圈网红影响的是中产小资科技控,美女直播网红则是广大三四五六线屌丝的梦中女神。

特斯拉的定位就是一款创新科技的产品,只不过它实现的功能是代步,载体是交通工具而已。Zealer在科技圈的知名度,绝对大过于汽车之家,作为特斯拉渗透进科技圈的敲门砖,王自如比汽车行业的老大汽车之家的性价比要高得多。王自如懂不懂评价一台车的动态表现不是关键,重点只是将这辆车的一些科技元素通过他自己的口中带出来。

而东风风光580,妥妥的就是走三四五线城市的销路。之前的东风小康用的是王宝强做形象代言人,看中的就是王宝强在《士兵突击》里“屌丝逆袭者”的形象。而东风风光580,同样是“得屌丝者得天下”,屌丝包围精英的策略。不过这次不找王宝强了,找直播网红,而且是妻妾成群酒池肉林的效果。同样要的不是这些网红们对着风光580能说出些什么门道来,没人关注网红们说的内容软不软,只要看直播的人硬了就行啦。

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平心而论,不得不说东风风光也挺会抓热点的,之前的王宝强也是,现在的直播网红也一样,屌丝(无贬义,下同,玻璃心请绕道)圈流行什么我就给你来什么。在我们传统汽车媒体看来,邀请汽车领域一点都不专业的女主播来参加发布会,厂家有点“不务正业”。但是站在厂家的广宣部门的立场来说,唯一的正业就是把车介绍出去,介绍给它的目标受众。出于此目的,厂家选择什么推广方案,都没什么可以指责的。

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每天忙得不可开交的办公室白领、程序员、码农们,他们也许每天下班会刷刷新车评汽车之家萝卜报告,而没有空看直播。然而这些人也不太可能买东风风光580,我们如何绘声绘色地描述这台车怎么样,真正的潜在买家未必能接收得到。但是开店的小店东、靠收租的房东、值班的保安等客人的五类车驾驶员、农闲时无所事事的农夫,还别说,他们才是直播平台的主力军。而这些阶层,正正符合东风风光580的定位。

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所以啊,术业有专攻,不同的媒体平台服务不同的人群。YYP多网红,也影响不了看花椒直播的村口王大爷。我们这些行业媒体,该评车的继续评车就好了,像个卫道士一样谴责厂家的Low没必要。卖什么产品就用什么手段,hold得住阳春白雪,也要玩得转下里巴人,这才是正路。况且这车全系不配电子稳定系统,第二、第三排座椅又平又硬,深扒出身的话还算不上光鲜,这样的产品力,在我们这些行业媒体面前,怕也不太风光。给我们这些媒体老师看看美女,转移一下注意力,兴许是个好方法。

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有人替厂家担心,风光580就不怕被女主播喧宾夺主啊,大家都光顾着看美女,忽略了努力做背景的580怎么办?嗯,的确是这样子,大家看直播都是看脸的,哪管你是什么直播现场。不过我又想起鹿晗自拍意外走红的黄浦江边的邮筒。各路鹿晗偶像争相和邮筒合影。偶像摸过的东西,我去蹭点体香也能高潮了。爱屋及乌这个道理,催生出粉丝经济。——庞麦郎是网红,但没有粉丝经济,而女主播有。永远别小看粉丝经济,粉丝能给女主播充值送潜艇,就有可能为身后做背景的东风风光580埋单。营销靠的未必单纯是产品力,还可以是偶像的号召力,你以为外滩邮筒这么受欢迎是因为样子像振动棒吗?

我们做编辑的,有时候会被嘲笑“拿着几千块的月薪忽悠人家买几百万的豪车”,的确,不处在富人的阶层,就很难角色代入去理解富人选车的思维。有的人觉得路虎揽胜是完美SUV,我们会说“修车不修死你”。但你有没有想过人家修车花钱就像我们上下班刷交通卡一样洒洒水;车摆在4S店三四天,也不过是刚好有个好借口其他车换着开而已。同样,我们这些生活在大城市的网络民工,信息渠道发达、消费理念相对开放,也很难抓得住三四五线城市的购车的口味。

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为什么足球、赛车节目要有个花瓶女主播,就算她们的专业知识不达标,一张嘴说话,观点就吐槽不能,你还不是照样一边骂一边看?对,口嫌体正直,说的就是你。人类啊,因为交配才得以繁衍生息。如果一款车能引起你的交配欲望,还不赶紧刷卡买?

标 签 东风   风光580   网红  
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