话说汽车品牌植入到真人秀节目中来宣传，已经是很常见的一种做法。像是英菲尼迪，在《爸爸去哪儿》里面频频露面，知名度急速上升，最近又“乘胜追击”，决定携手深圳卫视、搜狐视频来打造中国版《极速前进》。《极速前进》来源于美国，属于极限挑战型真人秀节目，与以往温情类的《爸爸去哪儿》绝然不同。那么汽车品牌植入各种真人秀节目的宣传效果几何？一个话题引起了编辑室内同仁们的纷纷议论。
朱茵：我刚刚在网上看了一集《极速前进》，里面讲到参赛者需要去到马来西亚完成两个挑战。其中一个挑战灵感来自当地土著人的活动，需要参赛者在一个竹子拼建而成的蹦床上，配合身边其他土著人的弹跳节奏，令到自己跳到一个高度，才能拿到所需要的任务信封。这个挑战是挺有难度的，一是要考验节奏感，二是对自身的弹跳力也有比较高的要求。第二个任务是去到吉隆波酒店内的一个酒吧，里面有两个挑战可供选择。其中一个是调酒师任务，需要参赛者将叠加的七杯酒（交替的有两种酒）倒到双层的金字塔酒杯内，上面是倒黄色的酒，下面则是红色的酒，不能混在一起，难度颇高，有队父子足足花了两个小时才完成任务。第二个挑战就是在酒吧内当打碟师，听到一个音乐节奏就要打得出来，总共需要打出七种音乐，越到后面越难。谁先完成就可以获得任务信封，这个节目每一季的最终大奖就是百万美元。节目非常有意思，这一集他们在比赛过程中的交通工具就是打车、拼巴士和坐飞机，基本上没有看到有什么品牌的赞助车型。
阿庆：我只是简单的看了一下，感觉没什么新意，就是一个普通的真人秀节目。
朱茵：反正这个节目也有很多网友在问，除了酒店住宿是奖品之外，还有哪些赞助商奖品？因为这些赞助都很隐秘啊，很难看得出赞助是否。
阿文：反正奖赏都是赞助的吧，特别是酒店住宿。
阿聪：一讲到酒店肯定是赞助的
朱茵：对对，除此之外其他都很难看得出，所以大家都在问《极速前进》这个节目究竟有什么赞助商。其实节目本身就是做得很紧凑，也没有让人感觉到镜头特写到那个品牌的logo，这令人更加难猜测。
阿文：这就像《爸爸去哪儿》一样，和当地的旅游景点挂钩合作。汽车植入是比较困难的一件事，得跟着节目的内容走，特别是《爸爸去哪里》鄂尔多斯那一站，画面上出镜最多的是丰田普拉多，英菲尼迪想出镜是困难一点。
阿庆:英菲尼迪在《爸爸去哪儿》宣传得最成功的莫过于座椅的头枕。因为头枕都绣上了英菲尼迪的logo，所以画面一转到车内的视角就特别容易看到，这广告做得是非常成功。
阿聪：国内还有什么节目是汽车品牌植入得比较好的，印象比较深刻的？
阿庆：我印象最深刻的就是《如果爱》，植入得非常好，充分展现了汽车的品牌以及一些功能。
阿文：《如果爱》是什么来的？
阿庆：有没有看过《我们结婚了》？《如果爱》就是《我们结婚了》韩国版。《如果爱》是湖北卫视买了韩国版的版权，节目就是找两个男女明星假装恋爱，然后两个恋人一起出去做点什么。一般一季会请三对或者是四对情侣上来。
朱茵：这个节目好看吗？
阿庆：好看啊，年轻人就是喜欢明星，如果一个男明星跟一个女的谈恋爱，男明星的女粉丝间肯定会引起很多的口水战。反过来女明星的粉丝们又会有很多的议论，从而引起很多的争吵。这种节目人气度非常高，其实这个节目的关键就是明星，如果找两个普通人去，谁看？
朱茵：就像是那种《花儿美少年》的节目。
阿庆：《花儿美少年》就是《花样爷爷》。
众人一起反问：这样你也知道？庆哥真是韩国通。
阿庆：其实现在做真人秀节目，就要买韩国的版权，千万别买美国综艺节目的版权。因为美国综艺节目的制作成本、水准太高了，现在中国电视台连韩国都做不过，就更别说模仿美国的电视台，差太远了，根本就不是一个星球层面的。
众人笑。
阿聪：接下来其他人说一下有什么综艺节目的广告植入令人印象深刻的。
澳迦：《中国好声音》。
阿聪：《中国好声音》那种叫强行卖广告，那种手法也挺粗暴的。
阿聪：当阿庆开始去翻车、压顶、飞车，到了这个份上就是真人秀的综艺节目了，可以考虑做植入。
众人笑。
之彦：我认为《爸爸去哪儿》还不错了。
阿文：别克没有做综艺节目的植入，但做了一期类似《车轮上的中国》的这样一种节目。节目内讲述中国汽车历史的发展过程。因为中国早期，特别是国民党时期的汽车都是别克品牌的，所以这部纪录片当中植入了别克品牌，整体效果还是可以的。
朱茵：大家刚才都看过了《极速前进》这个节目，假如大家都是编剧，你们认为把这个节目搬到国内，难度大不大？应该怎么去布置任务，怎么和车结合起来？
澳迦：我想起YYP很久之前发过一个视频，两个外国人在中国开两台车，从北京到上海走两台不同的线路，一个人开着一台长安微面，另外一个人开长城H5。一路上看民生，感受中国生活等等，这个就是一个纯粹的汽车节目。是BBC制作的，就叫《车轮上的中国》。
阿聪：我感觉这种节目主要分两种类型，一种是纯粹娱乐的，汽车只是边角的东西，就像《爸爸去哪儿》，虽然英菲尼迪出镜很多，但基本都是人上下车，车在走动而已，是很单纯的形象出现。而像极速前进这种节目，本身是很有竞技性的，所以《极速前进》对车的个性某些时候可能可以凸显得更好，相反《爸爸去哪儿》凸显效果就没那么好。而且阿庆说的很对，如果在国内不邀请明星来参与节目，而像美国节目那样，邀请几个身手不凡的普通人来参与节目，很难收到成果。
朱茵：嗯嗯，毕竟美国人是个崇尚人英雄主义的国家。
阿聪：像我们国家，人都喜欢看热闹。特别是韩国人那样，喜欢找各种明星参加很多真人秀节目。我记得大学时看过一个什么节目，好像叫《情人》的。明星在上面打打闹闹，挺多看点的。
阿庆：那个节目叫《情书》。
众人：阿庆真的是综艺通。
朱茵：我感觉汽车厂家找真人秀节目去赞助，就是有很多种层次的。有些是纯粹露一下脸，想通过很多人围观节目的时候提高自身的知名度。有些则是想兼顾节目的泛光辉效应。就如《爸爸去哪儿》就是想表达亲情的，而《极速前进》就是代表冒险、勇气的。大家有没有想过用什么样的技巧呈现出来？这是很考验厂家的想法，也对编剧提出很高的要求。我觉的《极速前进》的层次是很高的，出发点是很好的，但就像阿庆说的，在中国能不能做出同样的效果就很难说。
众人：在中国，其实大家都是通过明星来提高节目的收视率。
朱茵：对啊，但请明星参与《极速前进》，我就不知道这些明星都能参与到什么层次，难道都是请动作明星过来？我就觉得张铁林就不能拼命地去完成任务。
澳迦：这就很考究剧组的安排。
阿庆：这无关紧要，只要有明星在就行了，就能保证收视率。
阿文：这种生存类的节目对车的植入不是很多，他们的原版节目都跟车基本没有关系。这种综艺节目本身就看内容是否吸引人，只要收视率达到一定程度，再植入广告，就等于是强行卖广告了，像华少一张嘴就全国都加多宝了。只要把节目做好了，广告效果肯定是有的。
阿庆：我就觉得车在节目里面做什么一点都不重要，只要一直有出现、露脸就行了。
阿文：因为这是综艺节目，不是汽车类节目。我觉得《top gear》明星驾驶廉价车这一环节植入是最成功的。
朱茵：现在中国这种完成任务的真人秀节目多吗？
阿聪：这种节目夏天最多的，很多人在水池里跳来跳去完成任务的。
阿庆：这类节目在韩国也是有原版的。
众人笑。
朱茵：可能我平时比较少看电视吧，反正我觉得国内没有像《极速前进》那么刺激的节目，节目里面还包含了人与人之间的互动，显示了人性的一面。并且节目又很紧凑，所以给我的感觉就是一份有料的快餐。不需要慢慢去细嚼，看了就很有视觉冲击力。但如果看明星就是另外一种感觉了。
阿庆：如果《极速前进》到国内，好不好看关键在于明星够不够拼命了，在韩国的综艺节目里，明星都是在泥地里面打滚的。有的还在冬天直接跳进海里面游泳。
朱茵：如果郑伊健参加，有可能很拼命。另外如果项目难度设计很高，那节目就很难开展下去。
阿庆：节目好不好看就看项目的设计了。
朱茵：你觉得中国人喜欢这种节目吗？
众人：只要有明星就行了。
之彦：节目抄袭过来用一两年没问题。
澳迦：《爸爸去哪儿》是抄袭得挺成功的。
阿庆：《爸爸去哪儿》本土化确实很成功，只能说芒果台的制作能力是挺强的。《我是歌手》也做得不错。
朱茵：应该是中国和韩国的文化比较相近，所以这种节目都比较受国人欢迎。
阿庆：《非诚勿扰》的本土化也做得很好，什么爱唯欧心动女生，那个卖广告可是明摆的。
众人笑。
嘉俊：其实中国观众也不怕广告硬。卖广告也分三个层次：首先不管品牌多硬，主要是看品牌的曝光率；第二种就是有内容，也有植入广告的；最后那种就像王大锤，说完一个无聊的故事，最后插入一个广告。但其实也有一种情况，汽车品牌广告的植入，其实并不太注重功能的植入。就譬如金龙鱼调和油的广告，就把它的节目链当成广告的源头，后续在其他地方投不同的广告，放在地铁等这些地方。
阿庆：根据英菲尼迪的内部人士透露，《爸爸去哪儿》第二季的广告涨了不少，但其实际效果还是比卖电视广告好得多，也划算。其实在中央五台黄金时段买广告，那个价格可贵了。
仲维：厂家最好还是自己出钱，量身打造自己的一个节目。现在投钱拍节目的无非就是电视台，还有一些投资人。其实英菲尼迪有这么多钱投到别人的节目那里，还不如找些导演、演员自己拍个片更好。投的钱还不一定比赞助别人的多。
朱茵：专业的人做专业的事。厂家自己导演的片子未必有人看。
澳迦：这种更适合做微电影。
众人：现在做微电影的品牌好多。
朱茵：我们现在讲的是真人秀的节目，不是影视类的。
阿聪：其实英菲尼迪真的可以去尝试一下，因为英菲尼迪现在打的口号是敢爱，所以强调个性、力量和勇敢这些主题的节目都是挺符合的。
朱茵：这样也可以针对不同的人群，看《爸爸去哪儿》和《极速前进》的人肯定是不一样的。
后面大家的话题越聊越开，都不知所云了，索性我都懒得记录了，就此打住。
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