一周前在北京参加了一个一汽丰田RAV4“重生日记”的发布会活动（具体活动内容请点这里查看）。简单点讲，这个活动就是一汽丰田出一台RAV4，给你一箱油和3000元钱，让你从北京或上海或广州开车去拉萨。参加者不能再自己带钱了，必须沿途自己想办法省钱、赚钱，最终成功抵达拉萨。说白了就是个大型真人秀活动。最终被选中的参与者，都是从全国数千人中选出来的“精英”，这里所说的“精英”，不仅仅指你要车开得好、有生存技能，还要求你能像“爸爸去哪儿”里的父子们一样，能把这出真人秀演好，达到宣传这个活动、宣传RAV4的目的。
这个发布会简简单单一个小时，背后却有一些很值得玩味的东西。
首先，我能确认很多汽车媒体，尤其是很多平时只是评测车辆的汽车媒体会觉得这是一个很无聊的活动，甚至我在一开始看到这个活动的简介时也会觉得：好无聊，好像和我们没什么关系。但是从这个活动报名的踊跃程度来看，广大人民群众是非常热衷于去参与其中的。只要转念过来就可以想到其中道理了：白提供一台车，让你沿途冒险去西藏，多么具有挑战性啊！而且还要从全国那么多应征者中竞争突围，简直就是平民版的花儿与少年嘛，还是很有吸引力的。就像我们新车评网如果哪天说：我们要做个选拔，选出一个人，下一场作为车手和我们一起参加GIC的耐力赛，那我们的微博报名私信估计一天内就要被挤爆了。
没错，现在的汽车厂家做宣传主要就是走两条路，一条是高大上的明星路线，例如请长腿偶吧或者教授来代言，迅速把大家的目光聚焦到自己的车型上；另一种就是草根路线，扎根于人民群众之中，各种比赛、各种选拔，最终目的就是口口相传，传播某某车型是怎样怎样。我前面写的那个别克S弯，其实就属于此类。只不过这次一汽丰田另辟蹊径，开发了一个更新的玩法而已。
古人云“酒香不怕巷子深”，但中国汽车市场的现状是大家的酒都是差不多香的，你在巷子里还不出来吆喝，那就绝对卖不过那些满大街发传单的。在连淘宝店主都要不停花钱买推荐位的时代，你卖个车还在那里摆臭脸就明摆着是作死了。所以无论是请教授也好，选拔出张龙赵虎去走西藏也罢，总之你就必须有动作、懂得找存在感。
不过，对于这次活动的主角是一汽丰田，我略感意外。因为日系的几个品牌，尤其以丰田为首，向来对待这种满大街吆喝的宣传活动似乎是一种颇为冷傲的态度。日本人似乎总会觉得他们的车特别好，他们的4S店服务也特别好，所以他们不用去做这种看起来很“无聊”的推广活动，车子自然就能卖得好了，以前的丰田尤其如此。我们回首看看便知，大家讲得出的那些很有名的推广活动，宝马3行动、别克S弯，甚至雪铁龙C4L百米加速赛，甚至连比亚迪都有秦的加速挑战赛，哪里有日系品牌的踪影？近些年日系车在市场占有率上的下降，绝对有宣传不力这个原因。
但是我翻翻最近的新闻，丰田明显带着头开始“闹腾”了：基本算半个丰田代言人的土屋圭市最近经常出没在中国各条赛道，开着锐志漂漂移，和车迷们握握手什么的；RAV4要去西藏了，还要是由普通人开着“流浪”过去；本周听闻一汽丰田在江西还有一个什么助学活动……另外，我可没忘记，我们新车评网的致炫赛车，背后也有着广汽丰田的大力支持。我甚至可以在这里做一个大胆的预测：随着卡罗拉和雷凌上市，丰田这两个合资公司会在宣传推广活动上大唱对台戏，动作绝对会很大。
【RAV4这个活动最终选拔出来的选手都相当有才，现场来个小品什么的毫无压力】
对于我们亲爱的读者们来说，买不买谁的车可不是看谁的广告做得好（插句话：其实看我们的车评更有参考意义），不过这种普通人可以参与的推广活动，倒不如多多参加。现在很多厂家的这些推广活动的组织策划都相当出色，参加之后总是一个难得的人生经历。我在看了这次一汽丰田RAV4“重生日记”的选手感言之后都觉得有点感触，大家有空不妨也可以看一下（这里是视频地址）。
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