口碑是如何炼成的——丰田普拉多

新车评网   作者: 新车评网 +关注   2011-07-18   评论 (0)

普拉多

普拉多的车评留言里有网友这么说:普拉多是我心目中丰田最好的车,没有之一。在其它留言里我也几乎没看到不认同这款车品质的意见。可见普拉多真是做到了“有口皆碑”。

但凡有口碑的车,都很容易被山寨。丰田有好几款车是被广泛山寨的。卡罗拉,考斯特,普尔维亚,也包括普拉多,有很多SUV企业会仿照这些车。但为什么我们山寨别人的车型往往只能卖几万元,很好的也就卖到十几万元,但丰田原装的普尔维亚40多万还有人买,考斯特卖40、50万起价,顶配的要近百万,普拉多顶配也史无前例卖到了70万——而且销量并不比那些便宜的山寨车少。

究竟人家是怎样将一部车的价值不断提升的呢?

先不用深究品牌营销问题。大家有机会的话,仔细看一下、开一下普拉多这个车,就会感叹于丰田在它身上所倾注的功夫——我说的是工程师,还不包括市场销售人员。除了大家早已知道的结实的大梁底盘、可靠完善的动力系统,普拉多还有着一丝不苟的车厢。这个“一丝不苟”说的不是欧洲豪华车那种对桃木打磨、真皮缝线的琢磨,而是在人性化细节的设计和照顾上。

拍普拉多车评照片那天只有我一个人,我一边发掘它的车厢细节一边逐项拍照。这过程中,我不断地赞叹丰田是如何精益求精地去改良车厢里的每个细节。每个座位的把手、后两排的空调出风口、所有位置的杯座、第三排的安全带固定扣、尾厢遮盖板的延长帘……都没有被忽视,而且设计得极为好用,几乎没有丝毫的不合理。变成电动操作的第三排,不仅座椅机构巧妙,而且在车尾和第二排都设有电钮,方便到家。

跳出车厢,在机械环节上,这代普拉多保持了最可靠的大梁式底盘、硬轴式后悬挂、机械式中央和后轴差速锁外,又加入了空气悬挂、多角度影像系统、越野地形模式选择、低速爬行模式等先进电子功能。

最重要的是,上述新增亮点和措施,全都并非改变产品路向,而是在维持原有产品核心优势的情况下,加入更多的卖点,消除短板,使得产品更加令人无法拒绝。丰田绝对没有在普拉多身上做矫枉过正,或者画蛇添足的事情。

坐上它的座椅,用一下它的音响和导航,开着它在市区里转转,再去“飙”一下国道、土路,爬爬大坡……你会发现这部车丝毫不矫情,也不张扬,却能处处给你带来一流的使用感受。

普拉多
【尾厢遮物帘的延长段,可以防止物品有一丝外露】

普拉多
【第三排座椅的安全带不用时有专门的壁扣固定,而且不妨碍遮物帘操作】

普拉多
【遮阳板的延长板杜绝了哪怕一丝的迎面眩光】

普拉多
【电动操作够方便了,还在后面和前面都同时设了按钮】

普拉多
【后门打开时扭一下这个开关,就可以将车门固定住以免它自己关上】

好了,现在让我们来总结一下普拉多价值不断提升、不断积累口碑的原因。

在普拉多身上,我们看到了丰田在一个已成功产品上保持优势、延续成功的方程式,大原则有两条。一是当一个产品成功了,他们会总结出成功的模式,绝不轻易改变这种模式,也就是一定要保持核心价值;第二就是在保持核心价值的基础上对细节进行极致化的完善改良,也许第一次设计时还有遗漏,但到这款车推出第二代、第三代时,细节就会被优化到惊人的完善水平。

普拉多就是这样,它的核心价值包括刚强大梁底盘、七座车厢,还有稳重的设计风格,这些东西从来都没有动摇过(反观普拉多的对手如三菱帕杰罗,把大梁式底盘换成了承载式车身,拱手将硬派越野车的市场份额让给了普拉多);与此同时不断改良的则有座椅设计、车厢功能性、豪华设施、智能化辅助驾驶装备等。于是,眼下这款第三代普拉多已达到极致完善的化境,我真不知道下一代的它还可以变成什么样。

欧洲车厂推出新产品往往追求革新创意,而日系车厂尤其是丰田更奉行改良主义。哪种更好真的很难说,但一个事实是,丰田用这个手法炮制出了很多款口碑很好的经典车型,而在中国这样的市场,这些口碑为它们赢得了销量。

PS:普拉多是否这个级别最完美的SUV?下篇我会说说它跟大切、途锐的对比。

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标 签 丰田   普拉多   Prado   口碑   SUV   人性化  
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